Cómo ha influido el adelanto del móvil al escritorio en la navegación online

Cómo ha influido el adelanto del móvil al escritorio en la navegación online

En los últimos años, el móvil ha ido haciéndose cada vez más importante en nuestro día a día, llegando a convertirse en el dispositivo más usado para acceder a Internet y a sus contenidos. De hecho, para ciertos contenidos ya hacía tiempo que habíad dejado atrás a los ordenadores. Ahora, según un estudio llevado a cabo por Chartbeat, el cruce ha terminado por producirse. El móvil ha conseguido adelantar a los ordenadores y posicionarse como el principal espacio de tráfico, incluso en elementos como las noticias, que habitualmente eran material de escritorio. Una conclusión bastante lógica si pensamos que desde enero de 2017 el tráfico de los ordenadores ha caído en un 14%, mientras que el tráfico móvil ha aumentado en un 34%.

móvil

El consumidor ha cambiado como lector

La manera en la que leemos los contenidos y los canales que usamos para ello han cambiado. Ahora es más probables que los lectores móviles vayan directamente a las aplicaciones móviles o a la home de la web directamente desde la URL que a través de las redes sociales, por ejemplo. Lo cual ha tenido mucho que ver también con los cambios del algoritmo de Facebook de los últimos meses, lo que ha hecho perder tráfico a los medios desde la plataforma.

El navegador a ha pasado a ser el nuevo Facebook

En todo este contexto, los navegadores han sido los principales ganadores. Las herramientas integradas en los navegadores aportan cada vez más tráfico, recomendando, por ejemplo, noticias que puedan interesar a los usuarios a través del móvil. Pero también han ido apareciendo otras fuentes de tráfico y cambiando los focos de quienes llevan visitas y quienes no a las webs. Una de ellas de Google News.

Los consumidores, cada vez más comprometidos con lo que leen

Por otro lado, el móvil también ha dado al traste con todas las ideas que se tenían sobre atención y engagement y con todas las creencias relacionadas con la navegación vía mobile o escritorio. Al contrario de lo que se pensaba, el usuario no está más despistado ni lee de manera más superficial en el móvil. De hecho, en la home, el visitante medio para un 40% más de tiempo conectado que lo que lo hace en el ordenador.

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