El regulador de publicidad de Suecia dice que el meme 'Distracted Boyfriend' es sexista

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Antonio Guillem

Uno de los memes más populares de los últimos tiempos es sexista, según el organismo de control de la publicidad de Suecia. Una compañía sueca de Internet llamada Banhof subió al carro compartiendo el meme viral del "novio distraído" en línea para anunciar ofertas de empleo, solo para ser castigado por el regulador. La imagen, que muestra a un hombre mirando boquiabierto a una mujer con un vestido rojo mientras su novia lo mira en estado de shock, es discriminatoria tanto para hombres como para mujeres, gobernó el Reklamombudsmannen de Suecia.

El replanteamiento de Banhof del meme mostró "usted", el novio distraído; "Bahnhof", la mujer en un vestido rojo; y "su empleador actual", la novia mirando con horror. Publicado en abril, dibujó casi 1,000 comentarios, muchos de mujeres que lo criticaron como sexista, según The Guardian. En caso de que tenga curiosidad, Google ofrece esta traducción del anuncio: "¿Está buscando un nuevo trabajo? En este momento, estamos buscando personal de ventas, ingeniero operativo y un diseñador web distinguido. Consulte nuestra página de servicios gratuitos aquí".

El regulador explicó que el meme objetivó a las mujeres al mostrar la "reacción de apreciación" del hombre. También se consideró "sexualmente discriminatorio" para los hombres al "impartir una imagen estereotipada de los hombres que consideran a las mujeres como intercambiables", informa la BBC.

Aunque el fallo tendrá pocas repercusiones inmediatas para Banhof (se puede agradecer a la industria publicitaria autorreguladora de Suecia por eso), podría llevar a las marcas a pensar dos veces antes de compartir los memes. A juzgar por todos los mensajes promocionales que provocan suspiros en las redes sociales, ese puede no ser un resultado tan malo.

También es evidencia de que algunas personas aún no obtienen el concepto subyacente de los memes. En caso de que te lo hayas perdido, los memes tienen que ver con darle un giro original a una imagen existente con fines cómicos. Y en el caso del meme del novio distraído, eso significaba tomar una foto de archivo, titulada "El hombre mirando a otra mujer" del fotógrafo Antonio Guillem de Barcelona, ??y aplicarla a las discusiones tanto tópicas como irreverentes.

Posteriormente se convirtió en un fenómeno en línea y fue votado como el mes del año en abril. Ahora, los usuarios de Twitter están usando el mismo meme para satirizar la decisión del Defensor del Pueblo sueco. Disfrútenlo mientras puedan amigos, los memes pronto desaparecerán para siempre si la UE se sale con la suya.

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