Google comienza a mostrar anuncios de rehabilitación de nuevo después de una prohibición prolongada



Fotografía de Towfiqu vía Getty Images

Google comenzará a mostrar avisos para centros de tratamiento de adicciones nuevamente casi un año después de retirarlos en los EE. UU., Ahora que ha revisado y verificado casi 100 instalaciones. Si recuerda, el gigante de la tecnología prohibió ese tipo de anuncios en los EE. UU. A fines del año pasado, luego de los informes de que algunos de los mejores resultados en la categoría conducen a servicios de referencia incompletos. Estos centros de llamadas de referencia ganaron una tonelada de dinero por enviar personas vulnerables a instalaciones de tratamiento costosas que no están equipadas para ayudarles a superar su adicción. La prohibición se volvió global en enero y, unos meses más tarde, Google ideó una forma de investigar los centros de tratamiento que quieren anunciarse en su plataforma publicitaria.

Google recurrió al servicio de certificación de negocios médicos LegitScript para certificar a los proveedores de tratamiento y asegurarse de que cumplan con los requisitos estatales de licencias legales y regulatorias. Si no supera la lista de verificación de 15 puntos de LegitScript, no aparecerá en los resultados de búsqueda de Google. La compañía con sede en Portland le dijo a TechCrunch que la gran G originalmente quería abrir publicidad a 30 instalaciones solamente, pero los socios tuvieron que expandir la primera ola de instalaciones verificadas a casi 100, ya que fueron inundadas con aplicaciones. Algunos de los primeros centros que pueden anunciarse en Google son administrados por Recovery Centers of America (RCA), que comprende y respalda las acciones del gigante tecnológico.

Grant McClernon, director de estrategia y operaciones de marketing de RCA, dijo a TC: "Lo que intentaban eliminar eran estos 'agregadores líderes' que se presentaban como centros de tratamiento, pero que básicamente eran vendedores de pacientes. Querían gente que operara bajo escrutinio estatal, proporcionando un tratamiento real ". El director de comunicaciones de RCA, Bill Koroncai, agregó que la compañía "respalda el trabajo de Google para eliminar a los proveedores no éticos de la industria".

El conjunto de instalaciones aprobadas está destinado a crecer desde aquí. Para evitar que los proveedores incompletos se escapen por las grietas, el servicio verificará las instalaciones verificadas todos los años para asegurarse de que siguen cumpliendo con los requisitos legales y no se están aprovechando de las personas que solo desean mejorar.




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