La etiqueta title (o meta title) es uno de los elementos SEO más sencillos de cambiar y uno de los que más se notan: es el título azul que sale en Google y lo primero que lee quien busca. Aun así, en muchas webs WordPress sigue siendo «Título de la entrada – Nombre del sitio», sin pensarlo.
En esta guía te explicamos qué es exactamente el title, en qué se diferencia del título de tu entrada y del H1, y cómo cambiarlo en WordPress paso a paso.
¿Qué es el meta title o etiqueta title?
También lo verás como meta title o title SEO: son nombres distintos para lo mismo. El title es una etiqueta HTML que va dentro del <head> de cada página:
<title>Cómo cambiar el title en WordPress | Webpsilon</title>
No se ve dentro de la página, pero aparece en tres sitios clave:
- Como título del resultado en Google (si Google decide respetarlo, ahora vemos por qué).
- En la pestaña del navegador.
- Como título por defecto cuando alguien guarda la página en favoritos o la comparte en algunos sitios.
Title, título de la entrada y H1: no son lo mismo
En WordPress se confunden mucho estos tres elementos:
- Título de la entrada: el que escribes arriba del editor. Sirve para identificar el contenido en el panel.
- H1: el encabezado principal que se ve en la página. En casi todos los temas se genera automáticamente a partir del título de la entrada.
- Title: la etiqueta del
<head>. Por defecto WordPress lo crea como «Título de la entrada – Nombre del sitio», pero puedes cambiarlo sin tocar el H1.
Esto es útil: el H1 puede ser más natural y largo para el lector, y el title, más corto y optimizado para el resultado de búsqueda.
Cómo genera WordPress el title
Los temas modernos le dicen a WordPress que gestione el title con add_theme_support( 'title-tag' ); en el functions.php. Así WordPress genera la etiqueta automáticamente y los plugins SEO pueden modificarla.
Si tu tema es antiguo y en el header.php tiene algo como <title><?php wp_title(); ?></title>, está usando un método obsoleto. Lo normal es sustituirlo por add_theme_support( 'title-tag' ), para que plugins como Rank Math o Yoast puedan controlar el title sin conflictos. Si no tocas código, no te preocupes: con cualquier tema actual esto ya viene hecho.
Cómo cambiar el title en WordPress con Rank Math
Rank Math es uno de los plugins SEO más usados y el que utilizamos en esta misma web.
Para una entrada o página concreta
- Abre la entrada o página en el editor.
- Abre el panel de Rank Math (icono con la puntuación SEO, arriba a la derecha en el editor de bloques, o la caja de Rank Math bajo el contenido en el editor clásico y en algunos maquetadores).
- En la pestaña General, haz clic en Editar snippet.
- En el campo Título escribe el title que quieras. Verás una vista previa del resultado en Google y un contador de longitud.
- Guarda o actualiza la entrada.
Para cambiar el formato de todos los títulos
En Rank Math → Títulos y Metas puedes definir la plantilla por tipo de contenido (entradas, páginas, categorías, productos…). Se construyen con variables, por ejemplo:
%title%: título de la entrada.%sep%: separador (–, |, ·…), configurable en Títulos y Metas → Global.%sitename%: nombre del sitio.%page%: número de página en listados paginados.
La plantilla habitual es %title% %sep% %sitename%. El title que escribas a mano en cada entrada siempre tiene prioridad sobre la plantilla.
Cómo cambiar el title con Yoast SEO
Si usas Yoast, el proceso es muy parecido:
- En la entrada, baja hasta la caja de Yoast SEO (o ábrela desde la barra lateral del editor).
- En Apariencia en el buscador edita el campo Título SEO. También funciona con variables como
%%title%%,%%sep%%y%%sitename%%. - Para las plantillas generales ve a Yoast SEO → Ajustes → Tipos de contenido.
¿Y sin plugin? Temas de bloques y editor del sitio
Sin plugin SEO, WordPress construye el title solo: título de la entrada, separador y nombre del sitio. En la portada usa el nombre del sitio y la descripción corta. Ambos se cambian en Ajustes → Generales (o en el Personalizador, según el tema).
En los temas de bloques con el editor del sitio, el bloque «Título de la entrada» que diseñas en las plantillas es el H1 visible, no la etiqueta title. Para controlar el title de cada página por separado necesitas un plugin SEO o código a medida, por ejemplo con el filtro pre_get_document_title.
Cómo escribir un buen title SEO: buenas prácticas
- Longitud: Google corta por ancho en píxeles, no por caracteres. Como referencia, entre 50 y 60 caracteres suele mostrarse entero. No pasa nada si es algo más largo, pero lo importante tiene que ir al principio.
- Palabra clave al inicio: si alguien busca «cambiar title WordPress», que lo vea nada más empezar.
- Marca al final: «… | Tu marca». En la portada o en páginas de marca puede ir al principio.
- Único en cada página: títulos duplicados confunden a Google y al usuario. Rank Math y Search Console te ayudan a detectarlos.
- Escrito para personas: que diga claramente qué va a encontrar y den ganas de hacer clic. Nada de repetir la keyword tres veces.
- Coherente con el contenido y el H1: no tienen que ser iguales, pero sí hablar de lo mismo.
¿Por qué Google no muestra mi title?
Google no siempre usa tu etiqueta title tal cual. Puede reescribir el título del resultado con texto del H1, de otros encabezados o de enlaces que apuntan a la página. Suele pasar cuando el title:
- Es demasiado largo o está lleno de palabras clave.
- Es genérico («Inicio», «Página»…) o igual en muchas páginas.
- No coincide con el contenido real de la página.
- Repite la marca de forma innecesaria.
Ten en cuenta también que, después de cambiar el title, Google tiene que volver a rastrear la página para mostrarlo. Puedes acelerarlo con la herramienta de Inspección de URL de Search Console, solicitando la indexación.
El title es solo el principio
Revisar los títulos de tu web es una de las mejoras SEO más rápidas y con más impacto en el CTR. Pero solo es una pieza más del SEO on-page. Si quieres que revisemos la tuya a fondo, en Webpsilon, agencia SEO en Lleida, te ayudamos con nuestro servicio de posicionamiento web.