En los últimos tiempos se está hablando mucho sobre el SEO para las búsquedas de voz. La cuestión es que, aunque se trata todavía de algo muy incipiente, según datos de Google, el 20% de las búsquedas actuales de los dispositivos Android se hacen por voz, especialmente a través de asistentes virtuales como Siri, Cortana, Google Assistant o Goolge Now, o de dispositivos físicos como Google Home o Amazon Echo. Lo cual es lógico si pensamos que hoy en día utilizamos el móvil para todo y que hacer una búsqueda por voz es mucho más cómodo y rápido.
La cuestión es que el posicionamiento SEO es ese amigo con el que mantenemos una relación de amor-odio muy especial. Y es que, aunque nos ayuda a mejorar la visibilidad de nuestra web sin necesidad de realizar una gran inversión en publicidad, al mismo tiempo nos obliga a seguir unas pautas muy específicas que van cambiando cada cierto tiempo. Es precisamente lo que sucede con las búsquedas por voz, una nueva regla que no tardará mucho en llegar y que no podemos ignorar.
¿Cómo posicionar para las búsquedas por voz?
Es evidente que las búsquedas por voz cambiarán aspectos importantes del posicionamiento SEO. Y no estamos hablando sólo de las palabras o frases que los usuarios utilizan, sino de las conversaciones que el usuario mantiene con sus dispositivos. Los consumidores están cada vez más habituados a que su lenguaje sea más natural, por lo que la búsqueda por keywords irá quedando atrás para dar paso a palabras clave que deberán usarse dentro de un mensaje más natural que les ofrezca una respuesta más inmediata y directa.
Hay que tener en cuenta que el objetivo de Google es dar a los usuarios aquellos resultados que mejor se ajusten a sus consultas, tanto en su contenido como en su forma, ya que lo que busca constantemente es la satisfacción de los usuarios. Por eso, recientemente, el buscador ha realizado cambios en su algoritmo para que la repetición de keywords en las que el SEO se basó tanto tiempo haya dejado de tener tanta importancia.
Por otro lado, es lógico pensar que cuando los usuarios hacen búsquedas por voz lo hagan a través de «búsquedas pregunta». Una de las claves que las empresas deben tener en cuenta a la hora de posicionarse. Las más habituales son las preguntas que empiezan por «qué», «dónde» y «cuándo».
Así pues, en lugar de buscar «restaurantes baratos en Barcelona», lo usuarios preguntan «¿Cuáles son los restaurantes más baratos de Barcelona?». Con lo cual, las palabras clave deben regirse en torno a este tipo de preguntas, adaptando el contenido para ofrecer a los usuarios respuestas más directas y concisas. Actualmente, las búsquedas por voz de siete palabras son las que ofrecen mejores resultados en cuanto a clics. Y todo apunta a que las búsquedas serán todavía más concretas en unos años.
Esto quiere decir que incluir preguntas con sus respuestas dentro de tus contenidos será la mejor forma de que Google entienda que eres uno de los mejores resultados que puede ofrecer a los usuarios. Con lo cual, lo mejor es incluir los dos tipos de búsquedas en tus textos, las clásicas y las nuevas por voz.